周杰伦新歌首发“争桌位”,暴露平台流量焦虑等快餐后遗症

2022-07-09 21:54:30   阅读:228 次  点赞:65 次  鄙视:23 次  收藏:0 次  由 klimova-ponomarenko.com 收集整理
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  作者/吕倩

  7月8日零点十分,周杰伦新专辑《最伟大的作品》正式开启预售,截至8:00,定价30元的新专辑售出1073562张。

  专辑列表显示,除了此前已公布MV的《最伟大的作品》之外,列表内还有五首老歌,另外六首新歌将会在7月15日正式上线,其中一首《Intro》是钢琴演奏曲。

  这场由周杰伦主导、各平台参与瓜分的新专辑活动,跨越周期长、跨越平台多,足足地显示了一名“顶流”的流量话语权,正如一名资深杰伦粉丝对记者所言“我们这些盼了多少年的老粉丝可谓是被足足地溜了一个遍”。

  在发布新专辑的QQ音乐平台之外,另有多家平台均公布与周杰伦相关的信息,誓要在流量短缺的当下,与流量顶流周杰伦牵上手。

  《最伟大的作品》正式发布之前,B站、快手、QQ音乐均表示将“首发新歌MV”。真实情况反而是“万箭齐发”——目前,腾讯音乐旗下平台、抖音、快手、B站、微博、咪咕音乐等,均可观看和收听《最伟大的作品》MV。

  时间线上,早于6月28日,B站即发布“哎呦,不错哦”宣传海报,暗示周杰伦相关内容将在B站上线,但实际仅仅是与周杰伦所属音乐公司达成版权合作;7月2日,B站最先发出将首发专辑先行曲《最伟大的作品》的消息,官宣与杰威尔公司达成版权合作,并同步在站内开启话题运营和直播预热活动,以及二次创作大赛。

  7月6日,包括QQ音乐、咪咕音乐、微博、抖音、快手等平台,均上线了《最伟大作品》MV。诸多平台借助周杰伦新专辑热度营销了一把,反而与周杰伦签署官方合作的快手被传出双方合约到期的消息。随后快手紧急辟谣,并像突然想起周杰伦这个合作对象一样开始宣传新专辑MV,甚至发了条微博“为了庆祝我们的友谊,今天中午12点我请了周杰伦在快手个人账号‘周同学’亲自发表他的最新专辑主打歌MV,不要问我花了多少钱,都不重要,友情无价,你们值得。”

  但实际的效果来看,快手丝毫没有显露出周杰伦唯一签约合作中文社交媒体账号的优势,说不清是快手官方未有更多二次创意运营、还是周杰伦方面除了合作账号之外不愿再多做合作的原因,目前快手平台除了显示周杰伦的个人官方账号,并未其他更有增量价值的内容输出,完全不具备类似抖音对音乐作品进行二创后带火一首歌、突破圈层传播的现象出现。

  过去两年,周杰伦在快手共发布99条作品,做了四次直播,除了第一次官宣合作时的热闹,其后几次毫无热度或“出圈”现象。目前针对新专辑,快手也仅仅是上传新歌MV,并加入老歌曲MV《烟花易冷》、《晴天》、《范特西》等,这些资源在QQ音乐上也可以看到。

  针对此次各平台对周杰伦新专辑热度的“围剿”,就匠音乐创始人张昭轶对第一财经记者表示,短期来看,周杰伦发新歌对于平台来讲,就是一场流量运营活动。因为一方面,平台本身获取流量的成本越来越高,大家只能用自己的方式来“消费”周杰伦这个IP,如快手、抖音、B站以不同方式消费“周杰伦新专辑”这件事主要聚焦于话题运营方面;其二,周杰伦作为一名“音乐天王”实际是一个时代背景的产物,不仅局限于其音乐作品,如今已经很难再有这样的天王出现,就匠音乐数据显示,目前音乐圈头部很多音乐人无法撑起巡回演唱会,当然有很多歌手甚至网络歌手都在做场馆演唱会或音乐节,但“全民音乐人”时代,超级巨星反而消失了。

  就周杰伦本身而言,张昭轶对记者称,很多平台在炒作年轻人群体、炒作Z时代,而周杰伦新专辑证明了资本故事或流量故事与真实的消费与流量是像回事,而95前、80后、甚至包括70后,他们已然具备消费力、需要被重视。例如2021年腾讯音乐娱乐盛典十大热歌揭晓后,网上一片骂声,因为平台颁发的所谓十大热歌,竟几乎都是短视频神曲。

  如今的音乐市场中,新生代的确是缺失的,张昭轶称,在这种快餐式内容消费市场中,过度美化与过度讨好年轻人可能是一种时代趋势,但不能因此而忽视另一部分依然具备消费需求与消费力的群体,他们需要在市场上得到尊重。

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